ogDanmarksturneringogvihargjortdettilenfolkefest. DetermedtilatgøreDanmarkverdensberømt.” FlemmingAstrup,PromotervedMadeinDenmark: ”Medde900frivilligeiryggenogdetusindvisaftilskuereharviskabtenturneringiHimmerland, somalleredenuharimponeretspillere,medier,sponsorer,partnereogEuropeanTour. Vikunneikkedrømmeomenbedredebut.Idenneugeharvisatordogbillederpå MadeinDenmark,somvikunkanværestolteover.” Somcitaterneviser,varderstortilfredshedmedsidsteårsturneringblandtdissecentraleinteressenterfor MadeinDenmark.Såmedudgangspunktieffektmålingenogtilskueranalysen(Toft&Østergaard,2014)var konklusionen,atMadeinDenmark2014varensucces. Derfor var det selvfølgelig spændende for turneringens vigtigste interessenter (sponsorer og partnere, spillere,tilskuere,medier,lokalsamfundetomkringturneringenetc.)ogikkemindstarrangørerneselvatse, omHimmerlandGolf&SpaResortkunneleveoptilsidsteårsudgaveafMadeinDenmark.Dennerapport vil afdække dette spørgsmål via en tilskuertilfredshedsanalyse og en turismeøkonomisk analyse. Rapportensindholderoverordnetsetderforlavetudfrasammemetodesomi2014-udgaven.Dererdog inkluderet ekstra analysedele i denne version, idet der indgår et element omkring tilskuerloyalitet og et omkring tilskuertilfredshed fra 2014- til 2015-udgaven af Made in Denmark samt analyseelementer omkring krydsreferencer mellem typer af forbrug under turneringen sammenholdt med demografiske variabler hos disse forbrugere. En samlet beskrivelse af dette samt andre dele i denne rapport vil blive præsenteretiafsnit3og4,ogdengenerellemetodetilrapportensdatahåndtering,afsnit5. Formåletmedrapporteneratgivelæserenenvurderingaf,omMadeinDenmark2015harværetengod oplevelserenttilskuermæssigt,ogomdeturismeøkonomiskeafledteeffekterfraturneringenharhaften positiv indflydelse på området og samfundet omkring Made in Denmarks event location, hvilket vil sige Himmerland Golf & Spa Resort, Vesthimmerlands kommune og region Nordjylland. For at opfylde dette formålerrapporteninddeltidissetodelanalyser: • EnanalyseaftilskueroplevelsenvedMadeinDenmark2015,somfokusererpåhvilkenoplevelse, tilskuerneharhaftvedatværeendelafeventen,hvordantilfredshedenmedoplevelsenharværet samt tilskuernes ideer til eventforbedringstiltag, som kunne influere tilskueroplevelsen ved 2016udgaven af Made in Denmark-turneringen. Resultaterne, som præsenteres i denne delrapport, er baseret på data indsamlet af analyseinstituttet Epinion. Mere information om metoden i tilskuerundersøgelsenkanlæsesiafsnit5.2. • Analyse af de turismeøkonomiske effekter af Made in Denmark 2015, som tager udgangspunkt i VisitDenmarks ”LINE”-model, der er en socioøkonomisk input-outputmodel. Denne analyse tager således ikke udgangspunkt i omkostninger ved afholdelsen af Made in Denmark, men fokuserer udelukkendepådenafledtesamfundsøkonomiskeeffekt,eventenharhaft.Mereinformationom metodenbaganalysenkanlæsesiafsnit5.3.
Download PDF fil